مقالاتي براي مطالعه بيشتر

1. http://seo-webdesign.loxblog.com/post/94/%D9%86%DA%A9%D8%A7%D8%AA%20%D8%AE%D8%B1%DB%8C%D8%AF%20%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86%20%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87%20/%20%D9%86%D8%B5%D8%A8%20%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86%20%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%20%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87%20%D8%AF%D8%B1%20%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%B3.htm
2. https://seowebmaster.blogsky.com/1400/04/28/post-115/%d9%85%d9%82%d8%a7%db%8c%d8%b3%d9%87-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87-AHD-HDCVI-HDTVI-HDSDI
3. https://seowebmaster.blogsky.com/1400/05/12/post-116/DVR-%da%86%db%8c%d8%b3%d8%aa-%d8%9f-NVR-%da%86%db%8c%d8%b3%d8%aa-%d8%9f
4. https://seowebmaster.blogsky.com/1400/05/12/post-117/%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1-%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87-%d8%b6%d8%af-%d8%a7%d9%86%d9%81%d8%ac%d8%a7%d8%b1-%da%a9%db%8c%d9%81%db%8c%d8%aa-%db%b1%db%b0%db%b8%db%b0N-%d9%88%db%8c%d8%af%d8%a6%d9%88-%d8%b1%da%a9%d9%88%d8%b1%d8%af%d8%b1
5. https://seowebmaster.blogsky.com/1400/07/06/post-118/%d8%b1%da%a9-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1-%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87-%d8%ad%d9%85%d9%84%d8%a7%d8%aa-%d9%88-%d9%87%da%a9-%d8%af%d8%b3%d8%aa%da%af%d8%a7%d9%87-DVR-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1-%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87
6. https://seowebmaster.blogsky.com/1400/07/06/post-119/%d9%81%d8%b4%d8%b1%d8%af%d9%87-%d8%b3%d8%a7%d8%b2%db%8c-H-265-%d8%af%d8%b1-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1-%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87-%d9%be%d9%84%d8%a7%da%a9-%d8%ae%d9%88%d8%a7%d9%86
7. https://seowebmaster.blogsky.com/1400/07/06/post-120/%d8%aa%d9%81%d8%a7%d9%88%d8%aa-HDMI-%d9%88-VGA-%d8%af%d8%b1-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1-%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87-%d8%af%d9%88%d8%b1%d8%a8%db%8c%d9%86-%d9%85%d8%ae%d9%81%db%8c-%d9%85%d8%af%d8%a7%d8%b1-%d8%a8%d8%b3%d8%aa%d9%87

1. http://seo1.blogtez.com/post75.php
2. http://seo1.blogtez.com/post76.php

10.  http://seo1.blogtez.com/post77.php

11.  http://seo1.blogtez.com/post78.php

12.  https://seo7.farsiblog.com/1400/06/27/%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86-%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1-%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87-HD-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86-%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1-%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87-k-%D9%81%D9%88%D8%B1-%DA%A9%DB%8C-/

13.  https://seo7.farsiblog.com/1400/06/27/%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%B3%D8%A7%D9%85%D8%A7%D9%86%D9%87-%D8%AB%D8%A8%D8%AA-%D8%AA%D8%AE%D9%84%D9%81%D8%A7%D8%AA-/

14.  https://seo7.farsiblog.com/1400/06/27/%DA%A9%D8%A7%D8%A8%D9%84-%DA%A9%D9%88%D8%A7%DA%A9%D8%B3%DB%8C%D8%A7%D9%84-RG59----%DA%86%D9%87%D8%A7%D8%B1-%D8%A7%D8%B4%D8%AA%D8%A8%D8%A7%D9%87-%D8%AF%D8%B1-%D9%85%D9%88%D8%B1%D8%AF-%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87/

15.  https://seo7.farsiblog.com/1400/07/07/%D8%B1%D8%A7%D9%87%D9%86%D9%85%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D9%86%D8%AA%D8%AE%D8%A7%D8%A8-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86-%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87-%D8%A7%D9%86%D8%A7%D9%84%D9%88%DA%AF---%D9%BE%DB%8C-%D8%AA%D9%88-%D9%BE%DB%8C-p2p-%D8%AF%D8%B1-%D8%B3%DB%8C%D8%B3%D8%AA%D9%85%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1-%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87-/

16.  https://seo7.farsiblog.com/1400/07/07/%D8%B1%D8%A7%D9%87%D9%86%D9%85%D8%A7%DB%8C-%D8%A7%D9%86%D8%AA%D8%AE%D8%A7%D8%A8-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86-%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87-%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87---%D8%AA%D9%81%D8%A7%D9%88%D8%AA-%D8%A8%DB%8C%D9%86-%D9%87%D8%A7%D8%B1%D8%AF-%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86-%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87-%D9%88-%DB%8C%DA%A9-%D9%87%D8%A7%D8%B1%D8%AF-%D8%B9%D8%A7%D8%AF%DB%8C-/

17.  http://seo55.avablog.ir/post/70/%D8%A2%D9%85%D9%88%D8%B2%D8%B4+%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D8%AA%D8%AD%D8%AA+%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87+IP++%2F+%D8%B1%D8%B2%D9%88%D9%84%D9%88%D8%B4%D9%86+%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87

18.  http://seo55.avablog.ir/post/71/%D8%A7%D8%B5%D8%B7%D9%84%D8%A7%D8%AD%D8%A7%D8%AA+%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D9%85%D8%AF%D8%A7%D8%B1+%D8%A8%D8%B3%D8%AA%D9%87+

19.  http://seo55.avablog.ir/post/72/%D9%86%D8%B1%D9%85+%D8%A7%D9%81%D8%B2%D8%A7%D8%B1+CMS+%2F+%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%A8%DB%8C%D9%86+%D8%B4%D8%A8%DA%A9%D9%87+POE

20.  http://seo55.avablog.ir/post/73/%D8%A7%D9%85%D9%88%D8%B2%D8%B4+%D9%86%D8%B5%D8%A8+%D8%AF%D8%B3%D8%AA%DA%AF%D8%A7%D9%87+DVR+%2F++

آموزش پرس سوكت شبكه

آموزش پرس سوكت شبكه: مي خواهيم به آموزش نحوه سوكت زدن كابل هاي شبكه

بپردازيم. اما ابتدا به معرفي دو كابل شبكه كه استفاده از آنها در سيستم هاي مدار بسته

و نظارتي رايج است مي پردازيم.

همانطور كه مي دانيد كابل هاي شبكه رايج كه در نصب دوربين هاي مدار بسته استفاده

مي شوند شامل CAT5 و CAT6 هستند كه از لحاظ ظاهري مشابه با يكديگر هستند و

ممكن است شما در انتخاب هر كدام دچار اشتباه گرديد. به طور كلي دو راه براي تشخيص

اين دو نوع كابل وجود دارد:

۱ – توجه به اعداد و نوشته هاي چاپ شده بر روي كابل مدل استانداردي باشد حتما

مشخصات بر روي آن درج شده است.

۲ – راه ديگر براي تشخيص اين دو كابل اين است كه ضخامت كابل CAT5 هميشه كمتر و

نازك تر از كابل CAT6 است.

تشخيص اين دو نوع كابل به شما كمك مي كند تا بنوانيد از سوكت مربوط به همان كابل

استفاده كنيد. حال نوبت به تشخيص نوع سوكت هر كابل مي رسد. به اين روش كه در

سوكت هاي CAT5 دندانه هاي داخلي سوكت همگي به يك شكل در كنار هم رديف شده

اند ولي دندانه هاي سوكت CAT6 به صورت يكي در ميان روي هم قرار داشته و ضخامت و

فاصله بين دندانه ها از هم بيشتر است.

تجهيزات لازم براي سوكت زدن كابل شبكه

1. كابل CAT5 به متراژ لازم
2. يك جفت سوكت RG- 45 كه همان سر كابلي RG- 45 ميباشد. RG مخفف
3. Registered Jack است.
4. Crimper يا پرس شبكه براي محكم كردن سر RG- 45
5. سيم چين براي بريدن قسمت هاي اضافه سيم
6. يك Cable Tester براي تست صحيح بودن عمليات سوكت زني

نحوه سوكت زني

زدن سوكت شبكه يكي از قسمت هاي مهم در نصب دوربين مدار بسته تحت شبكه است

كه شامل هفت مرحله زير است:

۱ – ابتدا پوشش پلاستيكي سر كابل شبكه را به اندازه حدود ۲٫۵ سانتي متر مانند شكل

بريده تا سيم هاي داخل آن مشخص گردند. براي اين منظور مي توانيد از سيم چين يا

كاتر استفاده كنيد.

۲ – رشته هاي سيم هاي موجود در كابل را كاملا از هم جدا نموده و آنها را با توجه به

رنگبندي شان به صورت زوج در آوريد. (براي مثال كابل نارنجي و سفيد نارنجي در يك زوج

قرار مي گيرند)

۳ – با توجه به نوع اتصال مورد نظرتان كه مي تواند از نوع cross يا straight باشد، سيم

ها را در دست مرتب مي كنيد. ترتيب رنگ سيم ها براي هر يك از انواع اتصالات در شكل

زير نشان داده شده است. همانطور كه در شكل مشاهده مي كنيد در اتصال كراس يكي از

سرهاي كابل داراي رنگ بندي متفاوتي است. در ادامه به كاربرد كابلهاي كراس و تفاوت آنها

اشاره خواهيم كرد.

نحوه سوكت زني

۴- پس از مرتب كردن رنگ ها با توجه به اتصال آنها، سر سيم ها را به صورت كاملا صاف

مي بريد به نحوي كه حدود ۱٫۳ سانتي متر از سيم ها بدون پوشش بماند. توجه كنيد كه

بيشتر از اين مقدار سيم ها را لخت نكنيد زيرا باعث مي شود كابل به خوبي به سوكت

متصل نشود.

۵ – پس از قيچي كردن سيم ها آنها را به همان صورت وارد سوكت نموده تا همانند شكل

زير شوند. توجه داشته باشيد كه سيم ها حتما مانند عكس تا انتهاي سوكت رفته باشند.

به نحوه قرار گيري پوشش پلاستيكي انتهاي كابل هم توجه داشته باشيد كه حتما بايد در

داخل سوكت قرار بگيرد.

۶ – در مرحله نهايي سوكت را مانند شكل به وسيله دستگاه پرس يا  Crimper، پرس كنيد.

براي اين كار دسته هاي پرس را محكم فشار دهيد تا از اتصال درست سيم ها با سر

سوكت مطمئن شويد.

۷ – در پايان مي توانيد جهت اطمينان از اتصال صحيح كابل ها از دستگاه تستر شبكه

استفاده كنيد. اگر كابل از نوع معمولي باشد بايد چراغ هاي دستگاه هر كدام با عدد روبروي

خود روشن شود. اگر هر كدام روشن نشد بدانيد كه آن سوكت ايراد دارد و ممكن است

يك يا چند رشته آن به درستي با فلز سر سوكت اتصال نداشته باشد.اگر هم دستگاه

حالت كراس را نشان داد بدانيد كه در ترتيب رنگها اشتباه كرديد و بايد بررسي كنيد و بعد

از پيدا كردن ايراد سيم را چيده و يك سوكت جديد بزنيد.

كاربرد كابل شبكه Cross و Straight

در صورتي كه نياز داشته باشيد تا دستگاهي را به سوئيچ يا روتر متصل نماييد بايد از

اتصال استريت استفاده كنيد. همچنين در رابطه با NVR هاي POE نيز كه براي هر دوربين

سوكت متفاوتي دارد بايد از اتصال استريت استفاده نمود. در صورتي كه نياز به اتصال

مستقيم دوربين شبكه به كامپيوتر باشد بايد از اتصال كراس استفاده كنيد.

ضبط دوربين مدار بسته

بسياري از كاربران و مردم كه تخصص چنداني در زمينه دوربين مدار بسته ندارند، بر اين

گمان هستند كه دوربين مدار بسته به خودي خود قادر به ضبط و ذخيره تصاوير مي باشد.

نمي توان گفت كه اين فرضيه از ريشه غلط است. به دليل اينكه تا چندي پيش (حدود دو

سال گذشته) دوربين مدار بسته اي با چنين امكاني در بازار كشورمان يافت نمي شد، و

براي ضبط و ذخيره تصاوير لازم بود حتما از دستگاه ضبط (DVR يا NVR) استفاده شود. اما

دو از دو سال اخير تا كنون دوربين هايي توليد شده اند كه قابليت پشتيباني از كارت

حافظه را دارند و قادر خواهند بود كه تصاوير را به مدت كوتاه با حجم محدود كه اغلب تا

حدود ۱۲۸۶B تا ۲۵۶۶B در كارت حافظه خود ذخيره كنند.

اما محدوديت اين دوربين ها در چيست؟

آيا با وجود چنين امكاني مي توان دستگاه ضبط مدار بسته را حذف كرد؟

در پاسخ به سوالات بايد بگوييم كه بزرگترين محدوديت اين دوربين ها توانايي ضبط و

ذخيره حجم نا چيزي از تصاوير است. همانطور كه مي دانيم اين نوع از دوربين ها بيشتر

از نوع بي سيم تحت شبكه و يا تحت شبكه معمولي مي باشند كه اصولا تصاوير خروجي

از دوربين هاي تحت شبكه داراي حجم نسبتا زياد به دليل كيفيت بالاي آن است. بنابراين

فضاي ذخيره سازي تصاوير در حافظه نهايتا تا ۲۵۶ گيگابايت است كه اگر بخواهيم به

صورت يكسره آنها را روي حالت ضبط ممتد قرار دهيم به سرعت فضاي حافظه آنها پر

خواهد شد و وقايع و اتفاقاتي كه بعد از اتمام حجم ذخيره سازي مذكور، در حال رخ دادن

است را از دست خواهيم داد. به همين دليل هرگز نمي توان اين امكان را با دستگاه هاي

ضبط ديجيتال كه تكنولوژي ذخيره سازي و كد گذاري به روش هاي H.265 و H.264 كه در

حافظه ها خواندن هارد ديسك درايو ها ذخيره مي شوند مقايسه كرد.

توجه داشته باشيد كه امكان ضبط تصاوير توسط دوربين هاي مدار بسته اي كه كارت

حافظه دارند عمدتا از طريق نرم افزار در موبايل يا كامپيوتر انجام پذير است و عموما اين

فناوري براي ثبت لحظات كوتاه و ضروري ساخته شده و به بازار ارائه شده است.

1. تست هارد دوربين مداربسته
2. فناوري ابري در صنعت امنيت
3. موضوعات مهم نظارت تصويري در سال 2021
4. پاركينگ هوشمند
5. تجهيزات حفاظتي در فرودگاه ها
6. ذخيره سازي اطلاعات در سيستم حفاظت تصويري
7. دوربينهاي پوشيدني
8. كنترل دسترسي يكپارچه

پهپاد حفاظتي

نحوه تشخيص دوربين مخفي در محل

نحوه تشخيص دوربين مخفي در محل

تشخيص دوربين مخفي

گاهي وجود نگراني هاي پيرامون اين موضوع كه برخي از مكان هاي عمومي يا غير عمومي

داراي دوربين هست يا خير براي برخي از كاربران مطرح مي گردد. و اين سوال برايشان پيش

مي آيد كه چگونه بايد تشخيص دهيم كه دوربين مخفي در محل نصب است. خب، يكي

از راه حل هاي موجود، دنبال كردن رد سيم كشي هاي موجود وجود دوربين را تشخيص داد.

با اين حال ممكن است دوربين نصب شده در محل بدون سيم بوده و سيم كشي هم

وجود نداشته باشد.

يك راه حل ابتكاري ديگر اين است كه در اتاق تاريك يك لول كاغذ توالت خالي و يك چراغ

قوه يا چراغ گوشي را برداشته و لوله را مانند دوربين دو چشمي روي يك چشم روي يك

چشم بگذاريد و چشم ديگر را ببنديد حال با چراغ قوه محيط را بررسي كنيد و از طريق لوله

نگاه كنيد اگر نور ريز درخشاني ديدي احتمالي دارد كه در مكان مورد نظر دوربين مخفي كار

گذاشته شده باشد.

آيا دستگاهي وجود دارد كه به وسيله آن بتوان وجود دوربين را تشخيص داد؟

به طور كلي پاسخ منفي است اما دستگاه هاي بسيار پيشرفته اي وجود دارند كه اين كار را

انجام مي دهند اما هزينه بسياري بالايي داشته و معمولا در دسترس عموم نيستند. كاري

كه در نهايت مي توان انجام داد شامل موارد زير است كه البته بازده صد درصدي ندارند.

۱_ جستوجوي محيطي: كه مي تواند از طريق دنبال كردن سيم كشي ها باشد و يا اينكه

به صورت فيزيكي هر گونه ردي از وجود از وجود دوربين را در محل جستجو نمود.

۲_ استفاده از نرم افزار: برخي از نرم افزار هاي ساده و رايگان وجود دارند كه بوسيله آنها

مي توانيد وجود دوربين مدار بسته را با استفاده از گوشي موبايلتان شناسايي كنيد.

كاربرد دوربين هاي مخفي

_ نظارت بر عملكرد برخي از پرسنل در مشاغل خاص مانند پرستار كودك و يا مربي مهد

_ در موارد حقوقي و قانوني مانند امور مربوط به پليس

_ نظارت بر برخي از اموال و دارايي هاي خاص كه در صورت استفاده از دوربين هاي معمولي

سارقين متوجه دوربين شده و اتصال آن را قطع مي كنند بهتر است از دوربين مخفي

استفاده شود.

تكنولوژي Starlight در دوربين هاي مدار بسته

تكنولوژي Starlight در دوربين هاي مدار بسته

يك تكنولوژي با نور پشت زمينه است كه در سنسورهاي تصوير Cmos براي تصوير برداري در دوربين هاي مدار بسته استفاده مي شود. اين دوربين مدار بسته داراي حساسيت ۲۰۰۰ ميلي ولت بر هر ميكرومتر است.

اين دوربين مدار بسته با تصوير برداري رنگي، هنگام تصوير برداري با منبع نور m2/7060 و f5.6 ، در واقع معادل انباشت يك ثانيه مي باشد. اين دوربين مدار بسته كيفيت تصوير بالايي را در ميزان حداقل نور، نزديك مادون قرمز به شما نمايش مي دهد. شايان ذكر است اين تكنولوژي در دوربين مدار بسته مختص به شركت SONY مي باشد و سنسورهاي تصوير برداري دوربين مدار بسته سوني با ارائه عملكرد با حساسيت بالا براي فيلمبرداري در شب اين نياز را برآورده مي كند.

اين طراحي بهينه در دو.ربين مدار بسته علاوه بر ساختار بر روشنايي شب، عملكرد حساسيت را از محدوده نور مرئي افزايش داده است كه شامل محدوده نزديك مادون قرمز در پشتيباني از فيلمبرداري در شب مي باشد.

Starlight: پردازنده تصوير با نور پس زمينه

برخلاف پردازنده هاي تصوير از نوع قديمي، در اين نوع پردازشگرها، تصوير از قسمت پشت دريافت مي شود كه هيچ مانعي در ديافراگم دوربين مدار بسته وجود ندارد و نور مستقيما در فوتو باز دارد كه در حداقل نور، تصوير برداري كند.

مزاياي اين نوع دوربين مدار بسته

استفاده در محيط هاي خاص (كم نور)

به شما اين امكان را مي دهد كه تصوير برداري مطلوبي از محيط داشته باشيد.

صرفه جويي در مصرف برق

در پردازشگرهاي قبلي در دوربين مدار بسته معمولي كه در محيط كم نور استفاده مي شد تصوير برداري متكي به نور مادون قرمز بود كه در طول ۱۲ ساعت شب مقداري مصرف انرژي (برق) زيادي داشت. ولي در دوربين هاي استارلايت شما از نور مادون قرمز استفاده نمي كنيد و اين باعث كاهش مصرف انرژي مي شود.

تصوير برداري رنگي از محيط

برخلاف دوربين هاي مدار بسته قبلي و مرسوم كه در شب تصوير سياه و سفيد نمايش مي داد، در اين نوع دوربين مدار بسته (starlight) تصوير از نوع رنگي مي باشد.

معايب دوربين هاي با فناوري starlight

اگر بخواهيم در مورد معايب اين نوع دوربين مدار بسته توضيح دهيم فقط مي توانيم به هزينه زياد تهيه دوربين اشاره كنيم.

1. EOC در دوربين مدار بسته
2. فناوري هاي EIS و OIS
3. فناوري SenseUp در دوربين مداربسته
4. فناوري Digital noise reduction) DNR) در دوربين مداربسته
5. دوربين مداربسته وريفوكال
6. 10 تكنولوژي جديد در دوربين هاي مداربسته
7. دوربين مداربسته براي خانه
8. واترمارك دوربين مدار بسته
9. حافظت از سيستم هاي تحت شبكه

10.  قابليت تشخيص شي رها شده در دوربين مداربسته

11.  اي او سي در دوربين مدار بسته

مطالبي درباره دوربين هاي مداربسته

https://www.kiva.org/lender/hiktejarat7990

https://setiweb.ssl.berkeley.edu/beta/team_display.php?teamid=2253566

https://audiomack.com/hiktejarat

https://www.answerpail.com/index.php/user/hiktejarat

https://disqus.com/by/hiktejarat/about/

https://www.eduvision.edu.pk/counseling/index.php?qa=user&qa_1=hiktejarat

در حدود سال ۲۰۰۵، وبلاگ‌هاي شركتي محبوبيت يافتند. بازيگران بزرگ در دنياي كسب‌وكار مي‌گفتند كه چنين پلت‌فرم‌هايي مي‌توانند ترافيك بيشتري را به وب‌سايت اصلي‌شان روانه كرده و فروش بيشتر محصولات را حاصل شود و حتي جريان اضافي از درآمد تبليغات را ايجاد مي‌كند (مجله كارآفرين در سال ۲۰۰۶). با اين تفاسير چرا بازاريابان و مسئولان اجرايي استفاده گسترده‌تري از  پست هاي قديمي وبلاگ ها نكنند؟

متأسفانه، اولين تمركز در حوزه محتويات برند هميشه بر روي مسائل جزئي مانند كيفيت يا سرگرمي متمركز نبودند، بلكه بر كل محتوا و كلمات كليدي تمركز داشتند. حالا ما آموخته‌ايم كه بسياري از وبلاگ‌هاي شركتي بزرگ چندان كارآمد نبوده و ارزش زيادي ايجاد نمي‌كنند. اما در بعضي از سايت‌ها، پشت بسياري از كليك‌هاي صفحه بعد، اين پست هاي قديمي وبلاگ هنوز هم در پس زمينه نگهداري مي‌شود.

اين وضعيت، SEO‌‌هاي امروزي و تيم‌هاي توليد محتوا را كلافه كرده است. اگر سايت شما مقادير زيادي از پست هاي قديمي وبلاگ را داشته باشد، چه بايد كرد؟ آيا مشكلي ندارد آن‌ها را به حال خود رها كنيم؟ آيا بايد كاري درباره آن‌ها انجام داد؟

چرا اصلا آدرس پست هاي قديمي وبلاگ را بدهيم؟

در بسياري از سايت‌ها، تعداد زياد صفحات، بزرگترين دليل براي در نظر گرفتن بهبود يا نظم‌بخشي محتواي قديمي است. اگر مديران محتواي گذشته كميت مطالب را به كيفيت ترجيح داده باشند، بسياري از پست‌هاي قديمي وبلاگ در سايت دفن شده‌اند، راجع به تمام موضوعات در سايت مطلب گذاشته شده و فهرست كردن محتواي سايت بسيار دشوار خواهد بود.

از ديدگاه فني، بسته به مقياس محتواي قديمي كه با آن برخورد مي‌كنيد، كاهش تعداد صفحاتي كه شما ارائه مي‌دهيد، مي‌تواند به افزايش كارايي خزش (Crawl) كمك كند. اگر گوگل بايد ۱۰۰۰ URL را براي يافتن ۱۰۰ مطلب مناسب زير و رو كند، آن‌ها اين مسئله را متوجه مي‌شوند و در آينده اين مقدار زمان و توجه را صرف شانه كردن و مرتب كردن مطالب شما نمي‌كنند.

از ديدگاه بازاريابي، محتواي شما نشان دهنده نام تجاري شماست و بهبود مجموعه محتوايي كه شما ارائه مي‌دهيد به ديدگاه مشتريان نسبت به شما، به عنوان يك صاحب نظر در حوزه كاري خودتان، تاثير مي‌گذارد. بهينه‌سازي و مديريت محتواي موجود شما مي‌تواند تمركز روشن‌تري بر روي مجموعه‌ مطالب شما قرار داده، پيدا كردن مطالب در آن را ساده‌تر كرده و از اينكه اين مساله براي كاربران و صاحبان كسب و كار ارزش ايجاد مي‌كند، اطمينان حاصل مي‌كند.

براي يك ثانيه به عقب برگرديد و اين مسئله را از يك سطح بالاتر نگاه كنيد: اگر تصميم گرفته‌ايد كه توليد محتوا براي شركتتان ارزشمند است، استفاده كامل از منابع موجود و اطمينان حاصل كردن از اين كه آن‌ها باعث كندي شما نمي‌شوند، امر مهمي خواهد بود.

تصميم بگيريد كه چه چيزي را نگه داريد: موجودي و ارزيابي

موجودي

اولين كاري كه قبل از دسترسي به پست‌هاي وبلاگ خود بايد انجام دهيد اين است كه مطمئن شويد چه چيزهايي موجود داريد. فهرست كامل URL‌‌ها و متاديتا‌هاي يكپارچه، فوق العاده در ارزيابي و مستندسازي مفيد واقع خواهد شد.

بسته به سيستم مديريت محتوايي كه استفاده مي‌كنيد، به دست آوردن اين ليست مي‌تواند به سادگي ايجاد يك فيلد پايگاه داده باشد. يا مي‌توان URL‌‌ها را با تركيبي از داده‌هاي گوگل آناليز، ابزار وب مستر و يك خزش جامع با ابزارهايي مانند Screaming Frog جمع‌ آوري كرد. اين پست طرح كلي و خوبي از نحوه دريافت داده‌هايي كه از اين منابع نياز داريد را به شما ارائه مي‌دهد.

صرف نظر از اين كه آيا ليستي از URL‌ها داريد يا نه، انجام يك خزش كلي بر روي وبسايت‌تان براي داشتن يك ديد كلي از ساختار لينك‌ها و چگونگي تفاوت آن‌ها با آنچه در سيستم مديريت محتوا (CMS) مشاهده مي‌كنيد، مي‌تواند مفيد باشد.

ارزيابي پست هاي قديمي وبلاگ

هنگامي كه شما مي‌دانيد چه چيزي داريد، وقت آن است كه محتوا را ارزيابي كرده و تصميم بگيريد كه ارزش آن چيست. در حين انجام اين كار، بايد به اين ۵ سوال پاسخ دهيد:

1. آيا براي كاربران مفيد است؟

محتوايي براي كاربران سودمند است كه مفيد، آموزنده يا سرگرم كننده باشد. سوالات كاربران را جواب داده، به آنها كمك مي‌كند مشكلات را حل كنند يا آن‌ها را سرگرم مي‌كند. اين محتوا مي‌تواند هر چيزي از عيب‌يابي گرفته تا مجموعه‌اي از عكس‌هاي الهام بخش باشد.

1. آيا براي ما مفيد است؟

محتوايي كه مي‌تواند براي ما سودمند باشد، رتبه‌بندي ارگانيك، بازديد يا لينك‌هاي ورودي را به دست آورده يا با ايجاد تبديل‌ها، ارزش كسب و كار را تامين مي‌كند. علاوه بر اين، داشتن محتوايي كه مي‌تواند به ايجاد نام تجاري يا ايجاد موثر مزيت‌هاي موضعي كمك كند، بسيار عالي است تا بر روي هر سايتي وجود داشته باشد.

1. آيا مفيد است؟

در حالي كه پرسيدن اين سوال ممكن است كمي درباره هر محتوايي كليشه‌اي باشد، هنگامي كه محتوايي كه مفيد نيست را مي‌خوانيد، خودتان متوجه اين موضوع خواهيد شد. اين در مورد چيزهاي اساسي صادق است، مثلا اگر محتوا جذاب نيست، احتمالاً داراي اشتباهات دستوري بسياري است يا به نظر نمي‌رسد كه به موضوع خاصي اشاره داشته باشد.

1. آيا مرتبط است؟

اگر محتوا حداقل به طور سطحي به سايت، صنعت يا مشتريان شما مربوط نمي‌شود، بايد دليل قانع‌كننده‌اي براي حفظ آن داشته باشيد. اگر هيچ كدام از شرايط قبل صادق نيست، احتمالا اين مطلب ارزش نگه داشتن را ندارد.

1. آيا پست هاي قديمي وبلاگ مشكلاتي را به وجود آورده است؟

محتواي مشكل‌زا ممكن است حاوي مطالب تكراري، هدف قرار دادن موضوعي تكراري، دزدي ادبي، محتوايي كه مسئوليت قانوني دارد، يا هر تعداد مسائل ديگري كه احتمالا نمي‌خواهيد در سايت خود با آن مواجه شويد. من به شخصه متوجه اين مساله شده‌ام كه مرحله ارزيابي فرصتي ويژه براي شناسايي پست‌هايي است كه موضوعات مشابه را هدف قرار داده و شما بايد آن‌ها را ادغام كنيد.

با استفاده از اين معيارها، مي‌توانيد پست‌هاي قديمي وبلاگ خود را به سطل‌هاي نگه داشتن و نگه نداشتن تقسيم كنيد. نگه نداشتن را مي‌توان به يكي از مرتبط‌ترين پست‌ها يا صفحه اصلي وبلاگ منتقل كرد. سپس وقت آن است كه توجه خود را به ديگر موارد منعطف كنيد.

با پست‌هاي قديمي وبلاگ خود كه نگه مي‌داريد بايد چه كرد؟

حالا يك سطل از محتوايي داريد كه بايد مرتب كنيد. تمام پست‌هايي كه تا به امروز ساخته شده‌اند، ارزش خاصي دارند. اكنون ما مي‌خواهيم با بهبود، گسترش و ارتقاء آن‌ها بيشترين استفاده را از آن‌ها ببريم.

بهبود

وقتي مي‌خواهيد پست هاي قديمي وبلاگ كه داراي ساختار خوبي است را تنظيم كنيد، بهتر است از بهبود هدف‌گيري و دستورالعمل‌هاي كلي نوشتاري شروع كنيد. شما بايد اطمينان حاصل كنيد كه پست وبلاگ شما داراي يك هدف مشخص است، يك موضوع و شرايط خاص را هدف قرار مي‌دهد و اين كار را در زبان انگليسي (يا هر زبان ديگري كه ممكن است در وبلاگ شما وجود داشته باشد) به خوبي انجام مي دهد.

هنگامي كه محتوا به خودي خود شكل مناسبي دارد، از اضافه كردن هرگونه پيشرفت فني كه مورد نياز متن است، از قبيل: پيوند دهي مرتبط، تغيير متن يا نشانه‌گذاري طرح اطمينان حاصل كنيد.

سپس وقت آن است كه مطمئن شويد محتواي شما زيبا است. بهبودهاي بصري مانند اضافه كردن خطوط شكسته، نقل قول‌ها و تصاوير بر تجربه كاربر تاثير مي‌گذارد و مي‌تواند كاربر را براي مدت بيشتري در صفحه نگه دارد.

گسترش يا به روز‌رساني

همه پست‌هاي قديمي وبلاگ لزوما در شكل ضعيفي نيستند، كه اين امر مي‌تواند يك فرصت عالي باشد. راه ديگر براي به دست آوردن ارزش بيشتر از آن‌ها، بازنويسي يا به روزرساني اطلاعاتي است كه در آن‌ها وجود دارد تا محتواي قديمي دوباره تازه شود. داده به ما مي‌گويد كه اين مسئله ارزش تلاش صرف شده را دارد، تا جايي كه وبلاگ‌نويسان تجاري كه پست‌هاي قديمي وبلاگ را به‌روز مي‌كنند ۷۴% نتايج قوي‌تري را گزارش كرده‌اند.

روش‌هاي گسترش يا به‌روزرساني يك پست عبارتند از: كشف كردن يك متد ديگر در متن اوليه، اضافه كردن اطلاعات جديدتر يا ادغام تحولات اخير يا تغيير نظرات است. به طور خلاصه، شما مي‌توانيد يك قطعه از محتوا را با تغيير دوباره آن به يك محتواي جديد تبديل كنيد، از جمله اين اقدامات مي‌توان به اضافه كردن تصاوير جديد، ويديو جذاب و يا حتي تبديل آن به يك محتواي صوتي، اشاره كرد.

ارتقاء

اگر شما منابع را در ايجاد و بهينه‌سازي مطالب سرمايه‌گذاري كرده‌ايد، فقط سعي خواهيد كرد تا حد امكان بازديد محصول نهايي را افزايش دهيد. اين امر را مي‌توان به روش‌هاي مختلفي انجام داد، مانند اشتراك‌گذاري مجدد در كانال‌هاي اجتماعي بزرگ، جابجايي پست‌ها در صفحه اول وبلاگ خودتان يا حتي كمي ارتقاء خارجي از طريق تبليغ.

پيگيري

هنگامي كه پست هاي قديمي وبلاگ شما مرتب شده و شما در تلاش براي به دست آوردن بيشترين ارزش از محتواي موجود خود هستيد، دنبال كردن تاثيرات اين تغييرات يك گام مهم است.

مهمترين معيار موفقيت، بازديد ارگانيك است؛ حتي اگر وبلاگ شما براي توليد سرنخ‌ها يا ساير اهداف خاص طراحي شده باشد، تعداد بازديد‌هاي صفحه نيز بايد به نسبت ساير اقدامات همبستگي خوبي با موفقيت محتوا داشته باشد. براي نمايش بهتر مجموع بازديدها، من نشست‌هاي ارگانيك صفحه ورود را در Google Analytics نظارت مي‌كنم.

من همچنين دوست دارم نگاهي به رتبه بندي‌هاي ارگانيك نيز داشته باشم، زيرا مي‌توانيد با يك نگاه اجمالي، متوجه شويد كه آيا يك محتوا، قبل از آنكه موفق به كسب ترافيك ارگانيك با آن اصطلاحات شود، درباره يك موضوع خاص در حال جلب توجه است يا خير.

به خاطر داشته باشيد كه صرف نظر از تغييراتي كه انجام داده‌ايد، اغلب براي گوگل چند ماه طول مي‌كشد تا ارتباط و رتبه بندي محتوا را به روزرساني كند. بنابراين صبور باشيد، نظارت كنيد و به گسترش، به‌روز‌رساني و تبليغ ادامه دهيد!

امروزه كسب و كارهاي بسياري در هر يك از حوزه هاي توليدي و خدماتي مشغول فعاليت هستند و تقريباْ تمامي اين كسب و كارها به اهميت برندينگ و برندسازي واقف هستند؛ از اين رو، كسب و كاري در برندينگ خود موفق خواهد بود كه متمايزتر فعاليت هاي برندينگ خود را انجام دهد. در اين مقاله 5 راه براي تمايز در برندينگ را به شما معرفي مي كنيم

با توجه به اين كه موتورهاي جستجو تعداد زيادي محصول و خدمت معرفي مي كنند و تنوع شيوه هاي بررسي برندها توسط مصرف كنندگان زياد است، ايجاد يك ادعاي متفاوت و مناسب كه گذشتن از آن سخت باشد، در بازار ديجيتال كار ساده اي نيست. نه تنها لازم است بدانيد برداشت جامعه از برندتان قرار است چگونه باشد، بلكه بايد مطمئن باشيد برندينگ شما راه هاي هوشمندانه اي براي اثبات ادعايش انتخاب مي كند. با اين كه كار ساده اي نيست، اما چندين ابزار و تاكتيك وجود دارد كه سازمان هاي صاحب برند از آن براي عبور از چالش ها استفاده مي كنند:

۱- به دنبال مفهوم ساده اي بگرديد كه احتمالا به ذهن ديگر شركت ها نرسيده است

برخي از موفق ترين برندها وقتي خود را نشان داده اند كه بنيانگذاران با گروه برندينگ نقطه تمايزي را كشف كردند كه همان نزديكي ها از نظر دور مانده بود. براي مثال، خطوط هوايي ساوتوست كه مانند ديگر خطوط هوايي مردم را از نقطه A به نقطه B مي رساند، فقط به اين فكر كرد كه چرا تجربه پرواز لذت بخش تر نباشد و راهي پيدا كرد تا اين امر محقق شود. از سوي ديگر، اگر موضوعي بديهي به ذهنتان برسد كه ورودش به صنعت كمابيش هزينه زا باشد، يعني به عبارتي ريسك بالايي داشته باشد، اين شيوه اجرايي شماست كه مي تواند برندتان را متمايز جلوه دهد.

برندينگ مي تواند راهي باشد براي پيشي گرفتن از ديگر برندهاي فعال در صنعت. گروه ليبرتي موچوال، كه در مقالات قبلي درباره اش صحبت شد، ايده مسئوليت پذيري را مدنظر قرار داد كه نام شركت هاي ديگر صنعت نيز ادعايش را دارند و بخشي از سيستم ارزشي آن هاست. اما اين شركت مفهوم مسئوليت پذيري را تا جايي از نردبان بالا كشاند كه همچنان خود صاحب اين ايده باشد. علاوه بر اين، اين ايده به قدري ساده و شفاف بود كه شركت مي توانست بيانيه هاي برندينگ را طوري تنظيم كند كه براي برند طبيعي و ذاتي به نظر برسد. تمام تلاش شركت اين بود كه به ايده مسئوليت پذيري به شيوه اي جان بدهد كه رقبا از انجام دادن آن ناتوان بودند.

۲- از مشتريان خود بپرسيد.

طيف گسترده اي از ابزارهاي ديجيتال وجود دارد كه سازمان ها مي توانند براي مقاصد مدنظرشان از آنها استفاده كنند. مديران برند جانسون اند جانسون كه مشغول كار روي تجهيزات جديد پزشكي بودند، پس از كمك طلبيدن از جامعه آنلاين، هم با ايده هاي نوآورانه روبه رو شدند و هم با ديدگاه هايي كه پيش از اين فكرش را هم نمي كردند. نيكون به جوامع حقيقي پا گذاشت تا درباره احساسات مردم نسبت به دوربين ديجيتال بيشتر بداند. چند تا از دوربين هاي D40 را برداشت و به شهر كوچكي در كارولينا رفت و از مردمي كه از دوربين ها استفاده مي كردند و درباره آنها حرف مي زدند، فيلمبرداري كرد. بازخورد دريافتي اين بود كه مردم با تجربه حقيقي D40 مي فهميدند عكاسي با اين دوربين ديجيتال تك لنزي چقدر براي هر عكاسي راحت است. شركت اين شناخت را به شيوه اي در برندينگ خود به كار گرفت كه نشان دهد تا چه حد خواسته ها و نيازهاي مصرف كننده را مي شناسد.

همچنين نيكون توانست براي به اشترك گذاشتن يافته هايش با شمار وسيعي از مخاطبان، از اينترنت به شكلي كارا و متقاعد كننده استفاده كند. بسياري از برندهاي اتومبيل مانند آئودي همين كار را انجام داده اند. اين شركت پيش از اين كه RS4، خودروي سدان سوپر اسپورت خود را به بازار بياورد، در محيط هاي وبلاگي بسياري با عاشقان خودرو ارتباط برقرار كرد تا از آنان اطلاعات بگيرد و در نهايت، اين مدل موفق را طراحي نمود. بعضي خودروسازان مانند سايون و پونتياك طراحي هاي خود را در سِكند لايف امتحان مي كنند. در مدل بازاريابي سنتي ابتدا نوآوري مي شد، سپس امتحان و در نهايت براي ورود به بازار اصلاح مي شد. اما مدل جديد بازاريابي با استفاده از ابزارهاي ديجيتال پديده كام متفاوتي است. اينترنت به سازمان ها اين امكان را مي دهد كه مصرف كنندگان هدف را پيدا كنند، ايده هاي مختلفي را پردازش كنند، پيشنهادهاي مختلفي را بيازمايند و سپس برگردند و بر اساس اطلاعات به دست آمده به نوآوري بپردازند. با اين كار احتمالش بيشتر است كه با نخستين ضربه توپشان وارد دروازه شود. با اين كه مصرف كنندگان به شما نخواهند گفت برندتان دقيقاً چه كاري مي تواند براي آنها بكند، اما با مقداري كافي از اطلاعات درست مي توانيد مفاهيم پنهان را كشف و آنچه را به دنبالش هستيد، استخراج كنيد.

بيشتر بخوانيد: دوربين مداربسته  هايك ويژن       نمايندگي هايك ويژن     شركت هايك ويژن

۳- به مسير مشتري مراجعه كنيد.

ببينيد مي توانيد كاري كنيد كه كليت تجربه برند نسبت به برندهاي ديگر بيشتر در خاطر مخاطب بماند يا نه. اگر وعده برند را در تمام فعاليت هاي شركت تعميم دهيد، رسيدن به شما اگر براي رقبا غير ممكن نشود، دست كم خيلي سخت خواهد شد. نايكي در كمپين "نايكي پلاس" كار مشابهي انجام داد. علاوه بر اين، كانال هاي ارتباطي كاملاً جديدي براي سفر مشتري ابداع كرد كه به منظور تقويت وعده برند استفاده مي شد. نايكي پلاس، تجربه خارق العاده دوندگان، بر اساس سه ديدگاه پراهميت بنا شده بود: دوندگان با كسب اطلاعات بيشتر درباره «دويدن» تشويق مي شوند؛ دوندگان با شنيدن موسيقي در طول دويدن روحيه مي گيرند؛ و مردم كلاً دوست دارند با هم بدوند. فناوري نايكي پلاس، وب سايت و اجتماع نايكي پلاس، زماني يك تجربه كامل برندي به شمار مي آمدند و نمونه هايي بودند از كانال هايي ارتباطي كه به ادعاي نايكي جان مي دادند. نايكي كه قصد نداشت به نشان هاي افتخار گذشته اش بسنده كند، بر اساس شناخت هايي كه به دست آورده بود، توانست كمپين نايكي پلاس را با پشتيباني رويدادي به نام «تبار انساني» (Human Race) در سال ۲۰۰۸ به بازار معرفي كند.

نژاد انساني، بزرگ ترين مسابقه دوي جهان، به دوندگان كل دنيا امكان رقابت مي دهد و آنها مي توانند تجربه هاي خود را رو در رو و يا مجازي به اشتراك گذارند. اين رويداد بزرگ كه در ۲۵ شهر بزرگ دنيا برگزار مي شود و كنسرت هاي موسيقي فوق العاده اي همراه است، ارتباط مجددي ميان اعضاي نايكي پلاس و برند نايكي برقرار كرد و اعضاي بالقوه نايكي پلاس را با اين فناوري و اجتماع مجازي اش آشنا كرد. با دسترسي به ديدگاه هاي مصرف كننده استفاده از فناوري ديجيتال، به شكلي كه با خواسته هاي مصرف كننده سازگار باشد، نايكي صنعت تجهيزات دو را با گسترش و ارتقاي تجربه دويدن تغيير داد. اين كار با هيچ يك از مزاياي عملكردي محصول امكان پذير نبود. اجتماع نايكي پلاس راه ارتباط با سفر مشتري است و «تبار انساني» اين كانال ارتباطي را طوري ارتقا داده كه هيچ برند ديگري قادر به انجام دادن آن نبوده است.

«تبار انساني» يك رويداد جهاني است كه به وسيله نايكي پلاس پشتيباني مي شود و به دوندگان امكان مي دهد خود را با ديگران در سطحي جهاني مقايسه كنند و تجربه هايشان را در جامعه اي آنلاين به اشتراك بگذارند.

۴- تأكيد بيشتر روي جنبه هاي احساسي وعده برند.

در اين عصر و روزگار، تلاش براي متفاوت جلوه دادن برند بر اساس ويژگي هاي ملموس يا خدمات پيشنهادي، بسيار سخت شده است. نگاه به ويژگي هاي يك محصول يا خدمت از ديدگاهي احساسي چيزي است كه مي تواند برند را تافته جدابافته اي جلوه دهد. كيتي رايان كه با برخي از مشتريان لندور كار مي كند، مي گويد:

«اين كاري است كه براي تعدادي از مشتريانمان انجام داديم. نخستين گام، جمع آوري اطلاعات درباره احساسات مردم به هنگام تعامل آنها با برند است. سپس بايد بدانيد با اطلاعاتي كه جمع آوري كرده ايد چه بايد بكنيد. براي مثال، اگر از مردم بخواهيد درباره ويژگي ها يا فوايد محصول تان نظر بدهند، آنها از رنگ و مزه يا شكل ظاهري آن با عملكرد آسان آن صحبت خواهند كرد. وقتي از آنها بپرسيد چه احساسي درباره اين مزايا دارند، فرآيند وارد مرحله سخت تري مي شود. بايد كاري كنيد مردم احساس آزادي داشته باشند، نه اجبار و دستپاچگي. به همين دليل است كه شركت ها اغلب از روان شناسان باليني در پروژه هاي خود استفاده مي كنند. نمي خواهيد كه شركت كنندگان خيلي ساده بگويند «من احساس ايمني يا شادي مي كنم»، بلكه مي خواهيد فراتر بروند و بگويند «همان احساسي را دارم كه وقتي خواندن و نوشتن را شروع كردم داشتم» يا اين كه «مرا به ياد گاراژ پدربزرگم مي اندازد» و يا «زماني كه با شوهرم آشنا شدم را به يادم مي آورد.» وقتي پله اي از نردبان را پيدا كرديد كه مي توانيد روي آن جنبه احساسي برندتان را اثبات كنيد، بايد مطمئن شويد كه آن قدرها بالا نيست كه مصرف كنندگان نتوانند با ويژگي هاي عملكردي برند ارتباط برقرار كنند. اگر فهميديد برخي از برندهاي ديگر صنعت روي همان پله قرار دارند، بايد به دنبال راهي براي متمايز كردن جايگاه تان بگرديد.»

۵- نردباني متفاوت پيدا كنيد.

 اگر سازمان هاي زيادي سعي دارند به نقاط تمايز احساسي مشابهي برسند، احساسات مد نظر خود را تغيير دهيد و به شيوه ديگري صنعت را زير و رو كنيد. براي نمونه، پرايس واتر هاوس كوپرز توانست به سلامت از كليشه هاي موجود بگذرد و به جاي آن كه سعي كند با نشان دادن يك صندلي گهواره اي آرام و بي سر و صداي مخصوص بازنشستگان با ديگر برندهاي صنعت رقابت كند، به ذهن مخاطبان اصلي خود رخنه كرد و سعي كرد واقع گرا باشد. براي نسل انفجار جمعيت، بازنشستگي يعني برنامه ريزي دوباره، يعني امتحان چيزهايي كه پيش از اين وقتي براي انجام دادن آنها نبوده؛ مانند شروع يك شغل جديد، يادگيري زبان يا مهارتي جديد. زاويه هاي مختلفي يراي نگاه به يك موضوع وجود دارد. عرف و قانون را دور بريزيد و از زاويه اي جديد به زمينه فعاليت برندتان نگاه كنيد. از اين هم بهتر، مي توانيد مردمي را كه هيچ چيزي درباره صنعت شما نمي دانند، خبر كنيد و اجازه دهيد در اين باره صحبت كنند. حرف هاي تكراري و كليشه اي معمول در صنعت را نخواهيد شنيد. كيتي رايان در تجربه هايي كه با مشتريان خود داشت، اغلب از مردان مي خواست كه درباره محصولات مخصوص زنان صحبت كنند و برعكس. او گاهي درباره محصولات جديد از كودكان نظرخواهي مي كرد كه هيچ وابستگي اجتماعي خاصي نداشتند.